【仿古】从砂岩干粒中探寻仿古砖发展之路

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    从砂岩干粒中探寻仿古砖发展之路

法国著名雕塑家罗丹曾说过这样一句话，“生活中从不缺少美，而是缺少发现美的眼睛。”近日，记者专访佛山市德正诚陶瓷材料有限公司总经理洪乾时，对于这样一句极富哲理的话又有了更深层次的认识。

主打仿古砖干粒 崇尚自然之风

作为一家专业研发和生产仿古砖干粒的企业，佛山市德正诚陶瓷材料有限公司一直力求做到品种齐全，其产品优等品率高，兼具装饰和功能效果于一体。事实上也是如此，自从2004年起步至今，德正诚在研发干粒方面长期投入的时间、资金和精力逐渐得到了应有的回报。那就是国内大多数黑砖品牌厂生产的钒钛黑瓷暨满天星黑砖，其所采用的干粒均是首选由德正诚研发和生产的闪光粒。而且该满天星黑砖的优等品率达到80%以上，市场占有率高，口碑好。“在陶瓷行业里，对于原材料企业来说，其口碑尤为重要。德正诚正是凭借着良好的口碑立足市场前沿的。”洪总透露，口碑营销令德正诚的干粒产品逐渐被广泛接受，现在有很多仿古砖大品牌企业都使用其产品。

在黑砖闪光粒面向市场之后，德正诚又紧锣密鼓地研发出仿古砖的砂岩干粒系列，这一系列产品去年10月份推向市场，其反响相当热烈。基于对仿古砖良好的发展前景，洪总认为，“砂岩干粒系列产品的市场前景也是非常可观的。我们现在力求将该系列产品做得更加完善齐全。”

据洪总介绍，这种砂岩干粒系列推崇的是砂岩本身的粗犷和朴素风格，这一仿砂岩系列干粒甚至可以淡化仿古砖表面的大部分缺陷，在生产上提高优等品至98%左右。

“从生活中来，到生活去！”

众所周知，自然仿石材是仿古砖目前发展的一个方向。砂岩干粒系列正是跟随潮流应运而生。“一方面，毋庸置疑，纯天然是一个重要因素。再加上近年来仿古砖品牌契合消费者回归自然的审美情趣也是在此处得以体现。这种来源于自然界的朴素风格正是应该大力推崇的。既然是自然之风就应该是来自于自然，有生活基础的。现在为何仿木纹砖深受终端消费者欢迎，而相继推出的仿皮纹砖、仿布纹砖、仿金属砖发展势头就没有木纹砖那么强势。主要的原因就是消费者的消费习惯。通俗地说，就是消费者的居住和选择铺贴地板的习惯。从古至今，人类始终是首选土制或木制房子居住，暂无居住‘皮制’、‘布制’、‘金属’房子的先例。同样，人类在选择铺贴地板的种类方面，除了瓷砖之外，首先会考虑木地板，而非‘皮地板’、‘布地板’、‘金属地板’。木纹砖正是基于木地板的概念，融入消费者的‘血液’，自然深受其青睐。而像仿皮纹砖、仿布纹砖、仿金属砖并无“历史渊源”，它仿制得再好，因为没有生活基础，这样的产品的生命力是很难持久的。”洪总如是说。

紧接着，洪总语重心长地说到，“从生活中来，到生活中去，发现和美化生活才是我们企业应该追求的。这是一个漫长的过程，需要企业设计和技术方面的‘有心人’不断地发现和挖掘消费者潜在的需求，这一过程强调的是提炼、总结和归纳消费者的所需所想，而非人为地创造一个脱离生活基础的新产品，然后千方百计地说服消费者接受。总之，创新是必须建立在生活基础上的。”

正如苹果创始人乔布斯所言，不要问消费者喜欢什么，而是用心地去揣摩其喜好。这是一项极具挑战性的任务，任重而道远。陶瓷行业需要一些令人振奋和长久发展的新产品，更需要一些极具划时代意义的产品出现。

强调空间感 避免损耗大

经过多年来专业研发仿古砖干粒积累的实战经验，洪总无不感慨到，“就拿现在采用砂岩干粒系列制作出来的仿古砖来说，其实从单片砖来看，并不一定很美观，但是，从整体来看，其铺贴效果不错，空间感极强。”

众所周知，以往终端消费者不太在意仿古砖铺贴之后整体的空间感，而随着自身审美观的不断提升，这种空间概念不断增强。诚然，目前仿古砖企业尤其是大品牌已经发展较成熟，其审美观和设计理念也随之走向成熟，在仿古砖的整体空间感方面越来越契合消费者的需求。这正与时装的整体设计决定穿着效果的追求理念有异曲同工之妙。

洪总强调到，“这种追求整体空间感的方向是对的。同样，如果生产出来的仿古砖再好看，如果优等品率低，造成的损耗大，我都认为是一种不负责任的表现。本公司绝对不会这样做。我们一直致力于尽量减少对资源的浪费。”

“没有佛山，就一无所有！”

德正诚一直致力于佛山本地市场，洪总坚定不移地说到，“没有佛山，就一无所有！佛山作为中国乃至世界陶瓷行业的中心地位，至少在十年内是无法撼动的，是国内其它任何一个产区都不可替代的。因为在瓷砖的研发方面，佛山一直处于领先地位。再者，自改革开放至今佛山这么多年形成的完善配套，是其它产区在很多年内很难完成的。”在佛山市场铺开以后，有很多外地和国外的陶瓷厂家慕名而来。在问到德正诚是否考虑在其他产区设点时，洪总表示，“本公司只求做好佛山本地市场，暂时不考虑向外扩张。至于外地和国外的陶瓷厂如果有意向购买本公司产品，还是会热情接待的。”

洪总对于选择佛山作为自身企业的“根据地”，信心十足，“现在陶瓷企业外迁之后，佛山的中心地位更加突显出来。比如，各产区陶瓷企业在选择上游供应商的配件、产品和设计方面，除了在本地购买之外，首选佛山。佛山的陶瓷企业更是首选本地。另外，大多数国外陶瓷企业来中国采购，无论是机械设备还是色釉料等产品和设计，也是首选佛山，并且在佛山设点作为其驻中国的办事处。在一定程度上说，对国外陶瓷行业同行来说china就是佛山，这就是佛山陶瓷在国内乃至国外的影响力。”

最后，洪乾总经理认为，今后的仿古砖会在档次上逐渐拉开差距，其将通过两个方面来实现：一方面，在机械设备方面的改进。正如，从最初的丝网印刷机到辊筒印刷机，再到喷墨印刷机，就是一个典型的例子。另一方面，在材料方面的改进。比如，通过对全抛釉、干粒等材料的改进来提升仿古砖的档次。其中，诸如在全抛釉等材料方面的改进，其实对于仿古砖厂工艺设备水平的要求很高，需要设备和技术人员强大的支持。其优等品率的提高，对很多二线品牌的陶瓷厂来说，是有很大困难的，并不是所有陶瓷厂都能做到这一点。然而，在针对干粒的改进，其对于仿古砖厂的经济实力、技术和机械设备要求并不是很高，经济实力不够雄厚、机械设备不够先进的二线仿古砖品牌厂也可完成，并且较容易入手。

2013-5-15

关键词: 仿古砖

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